Instituto VISTA participa de encontro de RH's no CIESP Bauru

04/10/2011 15:21

No dia 16 de setembro último, aconteceu na sede do CIESP – regional Bauru a reunião do grupo de Recursos Humanos com a presença de mais de 30 profissionais do ramo, representantes de empresas de Bauru e região.

Na oportunidade, Kátia Sampaio dirigente do Instituto VISTA, apresentou brevemente a possibilidade destas empresas se tornarem APOIADORAS no projeto contemplado pela Lei Rouanet – Art. 18, “HISTÓRIA DA INDÚSTRIA EM BAURU: 60 ANOS DE CIESP - Diretoria Regional” - Pronac nº 103417.

Kátia disse ainda que - inicialmente as empresas começaram a investir em marketing cultural porque, devido às leis de incentivo, financeiramente era um bom negócio. Depois, elas compreenderam que essas ações de marketing solidificavam a imagem institucional da empresa e davam visibilidade para a marca. Desse modo, o investimento em cultura pode ser visto como uma oportunidade para as empresas participarem do processo de incremento e manutenção dos valores culturais da sociedade mostrar o artista consumindo o produto durante o show (merchandising); levantar informações gerais sobre o consumidor por meio de pesquisas feitas no local (database marketing); fazer uma publicação sobre o evento (marketing editorial); realizar uma campanha específica destacando a importância do patrocínio (publicidade) e muitas outras ações paralelas que tem o poder de ampliar o raio de alcance da ação de marketing cultural.

O projeto que se encontra aprovado pelo Ministério da Cultura desde o início de 2011 é a base para a implementação do projeto Memorial da Indústria em Bauru, que revolucionará as bases museológicos do interior paulista e será uma proposta única no país.

Redação VISTA

 

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Como patrocinar projetos culturais

O QUE É Marketing Cultural

04/10/2011 16:15
Marketing Cultural é uma ferramenta de comunicação que, se aplicada com critério e seriedade, só oferece vantagens para os patrocinadores, artistas, produtores e, alvo maior, o cidadão brasileiro. De 1994 para cá o número de empresas que passaram a investir em cultura sextuplicou e cada vez mais...

COMO uma empresa pode fazer marketing cultural?

04/10/2011 16:12
A partir do momento em que uma empresa empreende uma ação de marketing usando como ferramenta a cultura, ela está fazendo marketing cultural. Nem sempre o patrocínio vem em forma de dinheiro vivo - pode ser uma permuta por passagens áreas (companhias aéreas), estadia (hotéis e pousadas),...

POR QUE as empresas fazem marketing cultural?

04/10/2011 16:11
Ele vem ganhando força no meio empresarial porque apresenta soluções relativamente baratas a três novas exigências do mercado: 1) necessidade de diferenciação das marcas; 2) diversificação do mix de comunicação das empresas para melhor atingir seu público; e 3) necessidade das empresas se...

POR QUE só as grandes empresas investem em marketing cultural?

04/10/2011 16:10
Não são apenas as grandes que investem, mas são a maioria por várias razões e a principal é o desconhecimento das leis de incentivo e dos benefícios que esse tipo de ação de marketing pode trazer. O volume de dinheiro que empresas pequenas e médias movimentam podem levar o empresário a pensar que...

O QUE uma empresa ganha fazendo marketing cultural?

04/10/2011 16:10
Inicialmente as empresas começaram a investir em marketing cultural porque, devido às leis de incentivo, financeiramente era um bom negócio. Depois, elas compreenderam que essas ações de marketing solidificavam a imagem institucional da empresa e davam visibilidade para a marca. Desse modo, o...

QUAIS as VANTAGENS de uma pequena empresa investir em cultura?

04/10/2011 16:09
Do ponto de vista financeiro, dependendo do tipo de projeto cultural escolhido, a empresa pode reaver 100% do valor investido, o que seria um bom negócio. Do ponto de vista mercadológico, a imagem institucional dessa empresa e a aceitação que ela tem junto ao seu público alvo são bastante...

Na prática, como uma empresa patrocina um projeto cultural via lei de incentivo?

04/10/2011 16:08
Primeiro, o órgão do governo responsável pela aplicação da lei precisa aprovar o projeto apresentado para que ele se beneficie da lei de incentivo. Depois da aprovação, o produtor cultural (que pode ser o próprio artista) procura uma empresa que queira patrocinar o seu projeto. Fechado o...

Qual a diferença entre patrocínio cultural e apoio cultural?

04/10/2011 16:07
Uma empresa que compra uma cota ou a totalidade de seu projeto é uma patrocinadora. Uma empresa aérea que lhe forneça passagens ou um hotel que hospede sua equipe, por exemplo, são seus apoiadores.

Qual o peso da cultura na economia nacional?

04/10/2011 16:06
Segundo estudo encomendado pelo Ministério da Cultura à Fundação João Pinheiro, em 1997 a produção cultural movimentou no Brasil aproximadamente R$ 6,5 bilhões, o que correspondia na época a cerca de 0,8% do PIB brasileiro. Em 1994, quando foi feito o último levantamento, a cultura empregava 510...